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La vie revee des anges: YouTube

Depuis quelques annees maintenant, YouTube tient une place assez centrale dans la vie de beaucoup d’entre nous. Sur YouTube, on peut apprendre tout ce dont on a toujours reve, trouver des contenus sur a peu pres tous les sujets possible et imaginables.

Cette richesse de contenu fait de YouTube un des acteurs majeurs dans la fourniture de contenus et bien evidemment, comme c’est un produit Google, il fallait le monetiser.

Partant de ce principe la, YouTube est devenu une plateforme ou se cotoient monsieur et madame Tout le Monde et des YouTubeurs professionnels. Nous voila donc revenus aux temps de la TV locale face aux mastodontes comme TF1. Chacun produit un contenu plus ou moins interessant, mais certains ont des moyens que les autres n’ont pas.

YouTube est donc devenu en quelques annees un microcosme ou se cotoient de jeunes adultes a peine sortis de la puberte et qui brassent des dizaines de milliers de dollars chaque mois.

Ces jeunes createurs de contenu nous renvoient une image d’un monde dans lequel on s’habille chez les grands createurs, ou il est normal d’avoir 10 sacs Louis Vuitton agrementes de quelques paires de Louboutins. Les fille se maquillent avec du Giorgio Armani et ils se deplacent dans la derniere Mercedes.

Ces comportements posent un vrai probleme sachant qu’un grand nombre d’entre eux attirent des audiences jeunes et influencables qui tendent a croire que c’est normal de vivre de cette maniere a 20 ans et qui se confrontent a l’incomprehension une fois confrontes a la realite.

On sait que la TV ce n’est pas la vraie vie, malheureusement YouTube tend a faire croire aux gens que c’est leur vie, celle du quotidien et que chacune de leurs journees est digne d’une sortie a Disneyland.

Quel sera l’impact a long terme de ce miroir aux alouettes? Combien d’adolescents continueront a croire qu’on peut gagner sa vie sans aller a l’ecole et en se contentant de se mettre devant sa camera? Combien d’adolescents continuent-ils a croire que faire des videos prend quelques minutes et qui ne voient pas le travail de montage, de selection et de preparation de contenu?

Combien de temps faudra-t-il pour que YouTube soit enfin percu comme de la TV et non plus comme la vraie vie?

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Je suis Charlie

Depuis le terrible attentat qui a eu lieu hier a la rédaction de Charlie Hebdo, outre l’énorme vague de soutien qui s’en est suivi, on voit depuis quelques heures apparaître des tweets qui eux ne soutiennent pas les journalistes tues.

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S’il y a bien une chose que j’ai apprise en France c’est bien la valeur de la liberte d’expression. Valeur qui est d’autant soulignee que l’on voit au quotidien, dans de nombreux pays du monde, des gens envoyes en prison ou extermines pour avoir exprime leurs opinions publiquement.

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Le principe de la liberte d’expression est justement de pouvoir exprimer toutes les opinions que l’on souhaite, qu’elles soient positives ou negatives. download (2)

La liberte d’expression est de pouvoir publier des satyres de tout et n’importe quoi, de pouvoir critiquer une puissance, une institution, une religion, un individu, sans que personne ne cherche a attenter a notre vie ou a notre integrite.

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La liberte d’expression c’est le coeur de la democratie. On peut etre d’accord ou non par les dessins de Charlie Hebdo, mais on ne peut pas nous retirer notre liberte d’expression.

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Liberte d’expression, Egalite face a la critique, Fraternite entre les cultures et laicite.

nb:pas d’accents pour l’article du jour faute de clavier francais.

Acheter des fans

En parcourant mon feed Twitter, je vois tous les jours des pubs de startups qui proposent de vous amener 1000 fans ou followers par jour. C’est exceptionnel, extraordinaire, parce que vous le valez bien!

Qui sont ces fans? Pourquoi cette chasse au fan est-elle toujours si omniprésente dans notre paysage social? Quelle est la valeur réelle de ces fans acquis a prix d’or et qui gonflent vos statistiques?

Souvent quand j’analyse des pages sociales pour des clients je vois tous ces fans et puis un taux d’engagement si bas que j’ai plusieurs zéros derrière ma virgule avant d’arriver a un chiffre entier.

J’ai beau travailler dans le monde merveilleux des médias depuis plusieurs années déjà, je me pose toujours cette même question: à quoi cela sert? Pourquoi les marques ont-elles besoin de ces chiffres sur-gonfles qui ne reflètent rien ou pas grand chose.

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Avec la fin du fan gating sur Facebook (devoir devenir fan d’une page pour pouvoir participer a un concours ou voir un contenu), on dispose d’un outil en moins pour gonfler ses chiffres, cependant a cote de cela on dispose de dizaines d’autres.

Les fans pour les marques, même non engagés, non actifs sont ces paires de chaussures qui ornent nos placards. Celles qu’on a achetées pour se sentir bien sur le coup, qu’on prend plaisir à regarder, mais qu’on ne porte jamais parce qu’elles sont totalement inconfortables ou qu’elles ne vont pas avec notre mode de vie ou notre garde robes. On tourne avec quelques paires, on les use jusqu’à la corde parce qu’elles sont confortables, qu’on les aime et elles nous le rendent bien. Ces paires doudou sont ces fans engagés, ceux qui ont une réelle valeur pour les marques, ceux qui interagissent avec les marques et pas uniquement pour se plaindre. Ces fans qui recommandent les marques a leurs proches et qui ont une forme de loyauté dans un monde dans lequel plus personne n’est fidèle aux marques.

Et si l’avenir du fan était de construire des communautés en offrant de la valeur ajoutée aux gens? Donner envie aux gens de venir chercher vos contenus parce qu’ils ont de la valeur pour eux.